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难逃“七年之痒” 尼康停产1系列无反相机

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发表于 2018-7-23 09:10:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
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影像厂商尼康在1系列无反相机市场上的尝试没能挨过“七年之痒”。近日,尼康宣布停产1系列无反相机,今后这条产品线将不再更新。这套最早发布于2011年的尼康无反相机系统,在苦心维持了七年时间后,正式退出了历史舞台。

自从2011年9月,尼康宣布开拓无反相机市场,截止2015年4月最后一款无反相机亮相,尼康1系统总共推出过11款相机和12支镜头,不过这套系统对于尼康而言并没有起到太大的作用。

由于产品本身竞争力较弱,市场认可度不足,尼康1系列无反相机从诞生之初就不被人看好。尽管尼康是单反领域数一数二的行业巨头,但是在无反/微单领域,尼康并没有取得相应的地位。

在索尼、奥林巴斯和松下等相机厂商在微单领域占得先机的情况下,尼康、佳能也随后开始在微单领域做出尝试。不过,对于两家单反巨头而言,起初推出无反相机的初衷是为了保住单反的领先优势,因此尼康并没有大力扶持自家的无反相机系统。

基于这样的背景,尼康1系统存在着先天不足的劣势,最后黯然收场也是预料之中的结局。而尼康对于1系列无反相机的选择性放弃,也反映出尼康近年来在企业经营上存在的决策失误和准备不足的问题。

业务接连搁浅

2017年2月,尼康曾发布公告,宣布因公司亏损严重,故而把延期上市半年有余的高端卡片机DL系列停止销售。

DL系列是尼康于2016年2月发布的产品,原计划于同年6月如期上市,其主打高端便携定位,因而有许多相机用户对此尤为关注。但尼康官方表示,由于“发现处理图像用的芯片有问题”,以及“随着开发经费的增加以及因相机市场需求下滑而带来的销售预期下降”。出于盈利角度的考虑,一再延期的DL系列不得不取消上市,这一系列新品最终未能真正面世。

事实上,尼康新品未能面世除了官方发现芯片有问题,销售预期下降等说辞之外,尼康DL系列最终“流产”的缘由与同年发生的熊本地震有很大的关系。

2016年4月14日,日本熊本县遭遇7.3级重大地震,包括佳能、尼康和索尼等多家日本本土相机企业无一幸免地遭到地震灾害的影响。而在地震发生初期,尼康无法确认自己的零部件供应商究竟受到了多大的影响,因此无法确定产品具体的上市时间。

由于这场地震的波动极大,尼康在当年的产品上市计划被迫打乱,最终导致当年的业绩出现较大的亏损。根据当时尼康公布的财报显示,2016年4月1日至12月31日期间,尼康净利润亏损8.31亿日元,而上年同期盈利还高达187.1亿日元。

对于地震带来的剧烈反应,尼康显然无法预料。然而,到了2017年,迎来百年诞辰的尼康又不得不面对智能手机市场的剧烈冲击。

2017年10月30日,尼康官方发表声明,声明称尼康将关闭位于中国江苏省无锡市的尼康光学仪器(中国)有限公司,停止关于小型数码相机的生产及制造,并集中精力生产单反等具有高附加值的相机产品。

据了解,位于无锡的尼康工厂成立于2002年6月,一直从事小型数码相机的组件制造项目。然而由于智能手机的崛起,小型数码相机(卡片相机)市场急剧萎缩,致使工厂开工率显著下降。

最终,尼康只能选择“壮士断腕”,被迫做出关停工厂来维持企业效益的决定。


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 楼主| 发表于 2018-7-23 09:10:19 | 显示全部楼层
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品控遭受质疑

随着手机拍摄能力的提升,数码相机市场受到严重的冲击,业绩下滑是目前整个相机行业不可避免的趋势。但倘若企业自身出现了质量问题,则会给本就形势严峻的行业现状蒙上一层阴影。

一直以来,尼康在广大消费者当中都有着“质量过硬、品质可靠”的良好口碑,这也是尼康在经过百年光景后依然屹立不倒的原因之一。

然而,在2012年尼康发布D600相机后,有不少用户在购买了这款价值一万多元的尼康单反相机之后没多久,便发现相机拍摄样张上存在一些不明黑色斑点,影响使用体验。

对此,尼康发布公告回应,声称照片上出现这些颗粒状影像只是尘埃造成的,相机本身问题不大,用户可以自行去尼康售后做检查和清洁。

就在尼康公司一再强调相机没什么问题时,用户到尼康维修点进行过多次清洗进灰,也无法解决问题。他们不约而同地在网络上聚集起来,表达出对尼康的不满。

直到2014年,在当年的“央视3·15晚会”上尼康相机“黑斑门”一事广受曝光。在公众的普遍质疑声中,尼康开始改变做法,对央视315的报道做出了官方回复。尼康就D600相机的问题给出了最新的解决方案,包括免费检修过保D600相机以及必要的更新服务,同时D600也在全国范围内进行下架处理,此事才宣告结束。

无独有偶,就在尼康D600相机“黑斑门”一事过去之后,紧接着尼康的D750单反相机又被曝出快门存在问题。

2015年7月,尼康发布公告称,部分在2014年10-11月期间生产的尼康D750单反相机的快门无法正常工作,并偶尔会导致图像部分区域出现阴影。在此后的2016年和2017年,尼康又接连因为同样的现象,连续三年告知用户可以免费检修更换D750快门。

接二连三的产品质量问题被曝光,使得尼康多年来维持的良好声望和口碑在近年来屡屡遭到质疑,企业形象也因此受到严重的损坏。蝉科技市场研究员郭楠对此指出,尼康最大的问题在于自身品控方面出了问题,前有D600的进灰门,后有D750的快门问题。自从尼康将消费级相机工厂搬到泰国之后,质量问题频出,导致市场口碑严重受挫。

转型尚不明朗

尽管尼康在近几年来不断遭受灾害和市场的冲击影响,导致业绩有所受损。但令人略感欣慰的是,自从尼康在去年8月发布全新的D850单反相机之后,终于一扫先前的晦气,迎来业绩的提升。

据尼康公布的集团2018财年3季度的财务报告显示,得益于新品的热销,尼康部门营业利润大幅增长162亿日元,增幅达14%。与此同时,尼康也全面上调了全年财务预期,并预计今年财年将实现销售额7200亿日元、营业利润530亿日元。

此外,为了扭转公司业绩下滑,尼康近年来也在不断寻求新业务增长,除了以相机作为主营业务,尼康还在医疗、显微成像及VR领域有所涉足。

随着尼康1系列无反相机的停产,目前尼康官网也仅有单反相机及少部分小型数码相机在售。而停产1系列无反相机这一举动,也意味着尼康对于无反相机市场有着新的考虑。

拓墣产业研究院研究经理蔡卓卲对此认为,尼康1系列无反相机的停产并不代表尼康要放弃该市场,而是开始调整产品策略。尼康需要调整产品组合,开始把重心放在高端的单反或无反相机,自然会停止对尼康1系统无反相机的投入,集中资源投入重点产品与佳能和索尼竞争。

据了解,目前在日本的无反相机市场上,排名前两位的相机厂商分别为奥林巴斯和索尼。无反相机的销量不断攀升,使得单反相机的市场空间也在进一步被无反相机所蚕食,经营单反多年的尼康自然不会坐视不管。

据有关媒体报道,尼康高层已经确认正在研发新型的无反相机,而外界也纷纷猜测这将是全画幅级别的无反相机,未来将会与索尼以及佳能进行产品对标抗衡。

产业观察家洪仕斌认为,对于尼康来说,未来业务转型的选择至关重要,尼康在光学技术上的积累使其在高端摄影器材领域保持竞争力,这为尼康转型提供了一定保障,更迫切的是处理好产品品质问题。

不论如何,尼康1系列无反相机的停产已经说明了尼康在无反相机的尝试宣告失败。对于已经被索尼、奥林巴斯和松下占去先机之后的无反市场,尼康究竟还有多少机会,目前形势尚未可知。

然而,考虑到尼康这家百年企业多年以来积攒下深厚底蕴和庞大的用户量,无论尼康未来何时重新入局无反市场,相信都将会引起业界不小的震动和反响。


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